扫地机器人砥砺前行,降价拉新寻需求释放
由2020年到2021年,短短两年工夫,正在外部疫情和产物本身功用立异两重叠加刺激下,扫地机器人行业陆续两年实现双位数高增加,本年上半年扫地机器人行业增加开端放缓,奥维云网(AVC)推总数据显现,2022上半年扫地机器人零售额57.3亿元,同比增加9%,零售量201万台,同比下滑28.3%。
自干净和自干净&自集尘的万能版扫地机器人成为行业标配
自2019年推出自干净产物以来,产物功用立异动员扫地机械人行业开启了新的增加通道,头顶部品牌都在大肆推出自干净和万能版扫地机械人。若是将扫地机械人根据功用形态划分为普通款、自集尘款、自干净款、自干净&自集尘款四种形态,奥维云网(AVC)线上监测数据表现,2022H1自干净款产物占比最高,达到了48.6%,其次是自干净&自集尘款,占到33%,二者加起来占比超越80%,可见,带有拖地功用且机械可以本人洗拖布已经成为当下消费者采办首选。接下来,自干净&自集尘款的万能扫地机械人占比有望进一步提拔。
集中度进一步提拔,寡头把持格局还没有突破
头顶部品牌格局仍旧稳定,且集中度再度提拔,正在行业壁垒和强品牌认知的前提下,新锐品牌出圈尤其坚苦,此中追觅、一点、晓舞上半年新晋前十阵营,并且我们还看到品牌正在不停进入扫地机器人赛道,由3月入手下手,扫地机器人品牌动销数目回暖,5、6月到达近三年同期高点,正在干净类目下,扫地机器人热度不逊于洗地机,下半年,行业仍旧有新品牌进入扫地机器人赛道,我们静观其变。
产品升级趋向下高端占比明显提拔
由功用立异来看,当下具有自干净功用的扫地机器人产物的确为消费者带来了较好产物体验,完美处理了采办扫地机器人这部份“懒人”的疼点,因而价格上涨必正在情理之中;由工夫维度来看,客岁上半年同期,市场上唯一寥寥几款自干净产物,而正在客岁下半年,头顶部品牌就已补足产物线,由数据上来看,3000-4000价位段份额较客岁同期提拔10.3%,自干净产物正在这里一价位段内部占到93.8%;由产物升级来看,本年上半年,头顶部品牌更是正在原有自干净产物基础上,扩大了自干净&自集尘的万能版产物,进一步拉升产物溢价空间,4000+占比达到了34.5%。
多合一基站再升级,将来仍有设想空间
回想扫地机器人的进展汗青,基站的演进之路正在延续升级,最早由无基站,接纳有线充电的体例,到厥后主动回充全面遍及,再到基站主动集尘,基站自干净拖布,到而今的万能基站,可以说,基站的升级之路从未中断,而今的基站曾经叠加自集尘、自干净、主动上下水、主动增加干净液、主动烘干、主动补水等多重功用,N+1的探索仍未中断,打造家庭的干净中央,取吸尘器、洗地机共用基站还值得实验。
洗地机机器人形态仍需打磨,跑出来静待时日
由21下半年入手下手,行业中连续有品牌推出洗地机器人这一新的产物形态,由产物设计的初志来看,是为了让干净结果更好,但由事实体验来看,产物仍需打磨,自然,正在行业扎堆干万能版扫地机器人的时期,我们非常期待有立异性的产物推出,正在产物体验、干净结果、智能化等层面,期待都有大的升级迭代,以此来推进行业高速耐久开展,但扫地机器人行业壁垒可以说比较高,好的产物一定是须要不时打磨完善,坚信颠末几代产物的更迭,将来两到三年内,这一产物形态可以颖脱而出。
下半年行业仍旧承压,放量亟需价钱下探和人群拉新
由客岁下半年入手下手,扫地机器人行业入手下手进入额涨量跌的增加窘境,到本年上半年,产物均价进一步提拔,再次拉大了量额之间的差异,由素质来看,主要与扫地机器人行业集中度太高有很大干系,当前头顶部企业都正在享用价钱盈余阶段,行业还没有发生搅局者的前提下,绝大部分企业都不乐意突破现有场合排场,是以,正在团体大环境欠好的配景下,以高价钱推进产物进一步向下渗入渗出可谓难乎其难,是以,我们预判整年扫地机器人行业零售额134亿元,同比增加11.8%,零售量462万台,同比下滑20.2%。下半年,压力重重,根据价钱下探、触达新群体、笼络新用户,才可以突破僵局,引发采办需求的进一步开释。